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重读Baidu SEO手册 –《百度搜索引擎优化指南》

这几天重新翻了下 Baidu SEO 手册,把一些常见的细节又温故了下,下面摘录一些《百度搜索引擎优化指南》SEO白皮书的部分内容。详细的还请看官方发布的PDF文档,百度SEO 跟 Google SEO 差不多,细节同样重要,推荐多逛 百度站长俱乐部

  1. 百度决定提供更加公开化的白帽SEO指南,营造更好的舆论氛围,以使 SEO 行业,有更加良性的发展。
     
  2. 越短的域名,用户的记忆成本就越低.com、.cn、.net等常见的域名后缀用户更容易记忆,一些不常见的后缀可能会让用户产生不信任感,增加用户的判断成本。
     
  3. 网站的内容应该是面向用户的,搜索引擎只是网站的一个普通访客,提供符合用户需求的原创内容至关重要。
     
  4. 用户浏览通常是从左到右的,重要的内容应该放到title的靠前的位置。
     
  5. 暂时无法识别Flash、图片、Javascript中的内容,这部分内容无法搜索到;仅在flash、Javascript中包含链接指向的网页,百度可能无法收录。
     
  6. 网站应该有清晰的结构和明晰的导航,这能帮助用户快速从你的网站中找到自己需要的内容,也可以帮助搜索引擎快速理解网站中每一个网页所处的结构层次。
     
  7. 网站结构建议采用树型结构,树型结构通常分为以下三个层次:首页——频道——文章页。象一棵大树一样,首先有一个树干(首页),然后再是树枝(频道),最后是树叶(普通内容页)。树型结构的扩展性更强,网站内容变多时,可以通过细分树枝(频道)来轻松应对。
     
  8. url是动态还是静态对搜索引擎没有影响,但建议尽量减少动态url中包含的变量参数,这样即有助于减少url长度,也可以减少让搜索引擎掉入黑洞的风险。
    • 网站中同一网页,只对应一个 url。
    • 让用户能从 url判断出网页内容以及网站结构信息,并可以预测将要看到的内容。
    • URL尽量短。
    • 不添加不能被系统自动识别为 url组成部分的字符。
       
  9. 网页的title用于告诉用户和搜索引擎这个网页的主要内容是什么,搜索引擎在判断一个网页内容权重时,title是主要参考信息之一。
     
  10. 网页title是网页上主要内容的概括,搜索引擎可以通过网页标题迅速的判断网页的主题。每个网页的内容都是不同的,每个网页都应该有独一无二的title。
    建议及推荐做法:

    • 首页:网站名称 或者 网站名称_提供服务介绍 or产品介绍
    • 频道页:频道名称_网站名称
    • 文章页:文章title_频道名称_网站名称
    • 每个网页应该有一个独一无二的标题,切忌所有的页面都使用默认标题
    • 标题要主题明确,包含这个网页中最重要的内容
    • 简明精练,不罗列与网页内容不相关的信息
    • 用户浏览通常是从左到右的,重要的内容应该放到 title的靠前的位置
    • 使用用户所熟知的语言描述。如果你有中、英文两种网站名称,尽量使用用户熟知的那一种做为标题描述
    • 标题要主题明确,包含这个网页中最重要的内容
    • 文章页title 中不要加入过多的额外描述,会分散用户注意力
    • 使用用户所熟知的语言描述
    • 如果您的网站用户比较熟悉,建议将网站名称列到 title中合适的位置,品牌效应会增加用户点击的机率
    • 标题要对用户有吸引力
    • 能让用户产生信任感
  11. Meta description 不是权值计算的参考因素,这个标签存在与否不影响网页权值,只会用做搜索结果摘要的一个选择目标。
     
  12. Meta description 是对网页内容的精练概括。如果description描述与网页内容相符,百度会把description 当做摘要的选择目标之一,一个好的 description会帮助用户更方便的从搜索结果中判断你的网页内容是否和需求相符。
    推荐做法:

    • 网站首页、频道页、产品参数页等没有大段文字可以用做摘要的网页最适合使用description
    • 准确的描述网页,不要堆砌关键词
    • 为每个网页创建不同的 description,避免所有网页都使用同样的描述
    • 长度合理,不过长不过短
       
  13. 网站信任度:网站信用度指用户给予你网站的信任程度。用户对网站的信任度是用户在网站上进行活动的基础。
    • 页面美观、整洁,有自己的风格
    • 让可以很容易的了解到网站的背景
    • 详细的网站介绍、联系方式,让用户可以方便的联系
    • 用户评论、顾客反馈等信息,让原有的用户影响新用户
    • 在网站设计中注重强化网站的品牌,让用户更了解、进而信任你的网站
       
  14. 百度作弊与惩罚
    • 任何损害用户利益和搜索引擎结果质量的行为,都会受到搜索引擎的惩罚:对用户体验及搜索结果质量影响不大的,去除作弊部分获得的权值;对用户体验及搜索结果质量影响严重的,去除作弊部分获得的权值并降低网站的权重,直至从搜索结果中彻底清理掉。
    • 惩罚不是目的,让互联网洁净才是目的。取消作弊行为的网站,百度都持欢迎态度。我们有完善的流程,会定期自动对作弊网站进行检测,大部分修正了作弊行为的网站,会在一定的观察期满后自动解除惩罚。
  15. 修改网站标题是否会对网站排名带来消极影响?
    title 是极重要的内容。大幅修改,可能会带来大幅波动。所以请慎重对待网页标题。建议按照我们上面所推荐的写法,实事求是的将页面主旨反映在标题中即可,如无必要,尽量不做大幅修改。
     
  16. 修改首页的meta description是否会受到惩罚?
    meta description只是摘要的一个选择目标,修改meta description只会影响摘要。我们鼓励大家通过meta description来撰写网站的简介。只是过于频繁的修改,未必会及时的反馈在摘要中。
     
  17. 我们建议在改版或者换域名时,将旧网页301永久重定向到内容对应的新网页,这样百度更容易发现这个转变,并迅速的将旧网页积累的权值传递给对应的新网页。
     
  18. 百度对使用海外空间的中文网站有歧视吗?
    百度对海外站点没有歧视。但Baiduspider服务器在国内,国内普通用户访问受限的内容,Baiduspider 一样会搞不定,只要国内能正常访问,我们就会一视同仁。
     
  19. Web2.0类型的网站,应该充分利用自己的优势,让用户通过投票、评论等手段自己去判断资源的质量,这些对质量的判断,也可能会被搜索引擎用来判断资源的价值。
     
  20. 管理好web2.0等用户产生内容的产品,如果被作弊者利用,可能会影响整个站点的权重。
     
  21. 百度的商业推广和自然搜索,是由完全独立的两个部门分别运营两套独立系统,参加商业推广的网站,在自然结果中一视同仁,没有任何特殊处理。

《百度搜索引擎优化指南》SEO白皮书 BaiduSEOV1.0.PDF

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